L'Histoire de Danette

Danette arrive sur la table des Français

C'est en 1970 que Danette voit le jour. Daniel Carasso, Fondateur de Danone, confiait : "L'idée de la Danette, elle m'est venue en visitant une usine de Hollande où l'on fabriquait [...] une crème dessert très épaisse vendue dans des bouteilles d'un demi-litre et d'un litre. Je me suis dit que ça devrait plaire en France"*. Et c'est ainsi qu'il a eu envie de créer sa recette unique de crème dessert.

Le pari audacieux est relevé haut la main puisqu'en 1974, ce ne sont pas moins de 10 000 tonnes de Danette Chocolat en format barquette 500g, qui sont livrées dans les magasins.

Le succès est tel que la Danette se décline dès 1978 en 2 nouveaux parfums mythiques, saveur vanille et caramel, plébiscités par les français eux-mêmes.
L'histoire d'amour entre la population française et sa crème dessert préférée prend forme, pour ne plus jamais s'arrêter...

* Extrait du livre "Mémoires de Danone"

On se lève tous pour Danette

Au début des années 80, le pot de 500g se décline en pots individuels et, pour les familles, en format barquette 1kg ! Mais la vraie révolution d'emballage arrive en 1984 lorsqu'une classe d'enfants envoie une lettre à l'usine Danette, se plaignant de ne pouvoir lécher les pots jusqu'au bout à cause d'un principe de nervures au fond de la barquette. Danette prend le message très au sérieux, et développe un pot lisse pour pouvoir savourer la crème dessert jusqu'à la dernière cuillère...

Les années 80, ce sont aussi et surtout les années du lancement de la saga publicitaire qui marquera la France à jamais. Le slogan "On se lève tous pour Danette" apparaît sur toutes les télévisions. A chaque nouvelle publicité, les français attendent la suite : Danette a su les surprendre à chaque fois. Les petits et les grands, de jour comme de nuit, en Angleterre ou en Suisse, tout le monde s'est levé pour Danette ! Une publicité inoubliable, et surtout une chanson, écrite et interprétée par M. Richard Gotainer en personne finira d'inscrire Danette dans le patrimoine émotionnel de tous les français.

La révolution des saveurs : à chacun sa Danette !

Les années 90 marquent le tournant du développement de Danette. La marque s'adapte à l'évolution du palais des français de plus en plus demandeurs en surprises gourmandes. La Danette double saveur ouvre le bal de cette révolution gustative. Saveur noix de coco, orange, saveur vanille et chocolat se mélangent à merveille ou se dégustent séparément, grâce à une technique de production offrant le choix aux consommateurs.

Fin 1999 ce ne sont pas moins de 10 000 tonnes de cette nouvelle spécialité qui sont produites... Quelques années plus tard, pour ravir les plus petits, Danette lancera Goûter au Lait, une Danette déclinée en pots de 70g, un format plus adapté aux enfants, avec un coté au lait et un autre chocolat.

Après les saveurs, ce sont les textures que Danette décide d'explorer en lançant notamment en 1996 la Danette Crousti et son compartiment de riz soufflé ou encore de billes colorées, à plonger soi-même dans la crème dessert.

On vote tous pour la Danette des Français

La marque continue de décliner de nouvelles saveurs : saveur pistache, noir extra, expresso...
Et c'est surtout l'entrée fracassante de la marque dans l'ère numérique et interactive qui marque les années 2000. Danette va officiellement donner la parole à ses meilleurs ambassadeurs, les Français en leur laissant choisir le prochain parfum Danette. C'est le début de l'aventure de "la Danette des Français", une opération reconduite chaque année depuis 2006, monopolisant une grande attention des consommateurs qui y participent massivement. En 2010, la 5e édition rencontre toujours autant de succès avec plus d'un million de votants. Danette Saveur Crème brûlée (2006), Chocolat Blanc (2007), Saveur Brownie (2008), Saveur Chocolat Noisette (2009) et enfin Chocolat Saveur Coco (2010) ont été chacune à leur tour plébiscitées par les Français. Pour ses 40 ans, Danette décide de rendre hommage à ses fans inconditionnels en leur offrant la possibilité d'afficher leur photo sur leur Danette préférée, lors de l'opération : " Souriez, vous êtes une Danette ! " Aujourd'hui, les Français peuvent également se retrouver sur la page Facebook de Danette pour partager ensemble des moments gourmands. 40 ans de surprise, de gourmandise, de révolution, d'innovation au service d'une seule chose : le plaisir des Français ! À ce rythme là, on est reparti pour 40 ans...

On se lève tous pour les 40 ans de Danette

Et oui, 40 ans déjà... 40 ans que Danette a vu le jour, qu'elle n'a cessé de se renouveler pour le plus grand plaisir de toute la famille et qu'elle occupe une place de choix sur la table et dans le coeur des Français !
Pour célébrer cet anniversaire comme il se doit, en 2010, Danette a fait plaisir à tout le monde, les petits comme les grands gourmands !

En février, lors d'une opération en magasin intitulée "Souriez, vous êtes une Danette !", elle a mis à l'honneur ses plus grands fans en leur proposant de mettre en avant leur photo sur le "pot" de leur parfum préféré.
Elle a également lancé un livre anniversaire "Danette, 40 ans, 40 recettes" qui retrace toute l'histoire de la marque et propose 40 recettes surprenantes à base de Danette.

Un final en beauté en septembre 2010 avec l'ouverture de l'espace éphémère "Chez Danette" à Paris ! Synonyme de fête et de plaisir partagé en famille ou entre amis, Danette ne pouvait pas manquer une si belle occasion que son 40ème anniversaire pour réunir tous ses fans dans un lieu unique, qui lui ressemble vraiment.

Mais à 40 ans, Danette n'est pas en reste. Sûr qu'en 2015 elle vous prépare toujours autant de surprises pour satisfaire et surprendre tous les gourmands !

On se lève tous pour Danette

Nouveau look pour Danette en 2017 !  Ça a commencé dans les rayons avec des nouveaux packs. Ce qui a changé ? Un logo plus moderne qui  se décline désormais en 3 petits pots blancs qui se rassemblent, symbolisant le partage et la joie d’être ensemble, des valeurs chères à Danette! Et ce qui n’a pas changé ? Son bon goût et sa texture inimitable

Nouvelle campagne qui invite les Français à se lever à leur façon 

C’est à travers une campagne digitale, revisitant l’inoubliable saga publicitaire des années 80 « On se lève tous pour Danette » que la marque revient au-devant de la scène. Avec plus de 1,5 million de J’aime sur Facebook, Danette France fait sourire des milliers de fans en proposant des activités joyeuses et participatives. Du 27 février au 26 mars 2017, Danette a invité les Français à se lever à leur façon et à partager leurs vidéos sur les réseaux sociaux avec le #OnSeLèveTousPourDanette. Avec  5000 publications sur les réseaux sociaux et plus de 150 vidéos reçues, Danette a réussi son défi !